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三招了解“新品线上发布”新玩法 小程序直播超吸睛

2020-04-11

和记怡情app 2020年,线上发布会直播成为新宠。面对流量增长的瓶颈与需求,如何开拓PC移动之外的流量新领地?时间越来越碎片化、注意力成为稀缺资源,如何才能提升新品的关注度、积累人气?面对鸭梨山大的KPI,如何才能提升销售效果,拒绝脱发?接下来,为您揭秘科技圈新品发布会的全新玩法,请您了解一下!


行业现状如何?


智能手机存量市场竞争白热化,增长势头趋于平缓。各大品牌重点布局旗舰机,市场玩家越来越多。因此,如何引爆新品、增强体验感、促进转化成为重点。


如何解决痛点?


从360小程序的发布,到营销模式的创新,360不仅拥有优质的媒体资源,还具有从前期策划到落地执行,从引流吸客到促进转化的全方位服务能力。


和记怡情app 营销策略上,根据用户“认知-意图-行动”的行为链路,全方位整合“小程序+搜索+PMP”的资源,形成一体化传播。通过PMP等黄金资源实现认知新品与海量拓展,小程序直播多入口引流抢占用户眼球;多重定向与用户标签实现对目标人群的二次覆盖,品直、关键字、PMP等组合推广,收口刺激转化。


第一招:会前预热 广而告之提升关注


●  首先,通过导航首页、新闻弹窗皮肤、开机助手、浏览器首页等强势资源,短期集中曝光,快速制造新品的话题性,最大化吸引用户眼球,可谓先声夺人、吸引关注。


●  其次,多维度创意内容深入挖掘。巧用明星代言提升用户好感,产品核心卖点直击用户内心,引导用户关注新品发布,刺激用户在搜索引擎检索。


●  再次,360搜索“倒计时”定制样式,大幅展示撩动消费者的芳心,持续为新品线上发布会加码,将会前预热推向更高点!



第二招:新品发布 精准引流高效触达


小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物,具有轻量级、强交互、即点即用、高度云化的特点。依托360小程序进行线上发布会直播,360整合三大类黄金入口,在新品上市期全面曝光,持续引导用户观看发布会直播。


和记怡情app ●  360资源矩阵:消息托盘、热点资讯 直播预告不容错过

和记怡情app ●  360小程序发现中心:Banner入口强势推荐

●  媒体小程序:弹窗、焦点图首页推荐



第三招:新品开售 二次覆盖促进转化


和记怡情app 对于消费者行为而言,从认知决策到产生意图,再到选择与购买,这是一个连贯的整体。因此,观看发布会直播的用户都是对新品有浓厚兴趣的潜在客户,白白丢失太可惜。牢牢抓住目标用户的眼球,提升转化才是上上签!


●  借助360大数据,进行人群画像分析,对关注发布会、搜索过产品的人群多重定向,快速为消费者打上“标签”。


和记怡情app ●  通过导航开屏、消息推送、热点新闻皮肤等PMP黄金资源,主动推送新品信息,实现目标人群的二次覆盖,大大提升了转化效果。


●  搜索品牌广告紧跟新机营销节奏,通过品牌直达等广告样式,霸屏吸晴,提升品牌广告在搜索结果页的渲染力,最大化获取品牌核心目标检索人群,增加点击率,完成为销售平台引流的目标。


通过对科技新品线上发布会的尝试,360探索出了“小程序+搜索+PMP”的组合拳,多维度布局、全线覆盖新品发布环节、从行为链路出发引导用户从“认知-意图-行动”的触达与转化。这一尝试拓宽了新品直播发布的投放思路,目前已经获得汽车、3C、互联网等行业客户的关注。

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